從“神壇”滑落的達芙妮 該如何扭轉虧損局面呢?
2018-07-30 信息來源： 東莞遠隆皮料市場
臺資女鞋集團達芙妮上年虧損將大幅加劇，該公司周五盤后發布“雞賊”的盈警，稱公司上半年虧損將于2017年下半年虧損相若，卻只字不提同比數據以及虧損大幅擴大。
若按同比計算，達芙妮中期虧損將擴大1.5倍，若下半年虧損不改，全年該公司虧損可能達到恐怖的10億港元。
截至6月底二季度，達芙妮核心品牌業務同店銷售繼續大跌，按年錄得高單位數跌幅，主要因銷量下滑影響，唯較一季度改善。1-6月份，達芙妮核心品牌業務同店銷售總計錄得9.1%的跌幅，較去年同期10.7%的跌幅有所改善。
報告期內，達芙妮繼續關店策略，凈關閉416個核心品牌銷售點，去年同期306間大幅加快，其中二季度關閉294個，截至6月底，集團共運營3,173個銷售點，同比較上年同期4,292個減少1,119個。
達芙妮核心品牌業務同店增長取得按年高單位數下降，對此，達芙妮稱主要是由銷售量減少所帶動。與第一季度相比，達芙妮第二季度同店銷售略有改善，整體而言，2018年上半年同店銷售取得9.1%的跌幅。
在核心品牌銷售點數目方面，達芙妮于2018年第二季度繼續進行其渠道組合調整及店鋪整合，導致凈關閉294個銷售點(包括287家直營店及7家加盟店)。
截止到6月30日，達芙妮核心品牌業務合共有3173個銷售點，上半年凈關閉銷售點達416個。
數據顯示，2017年，達芙妮營業額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達7.34億港元，全年凈關閉1009個銷售點，如今虧損、關店持續，從“神壇”滑落的達芙妮，該如何扭轉這一局面呢?
（來源：本土零售觀察)
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